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长尾效应在传媒行业的应用

信息来源:本站 | 发布日期: 2020-07-07 09:55:13 | 浏览量:413
文章摘要:长尾效应这个词常见于各行各业的各种文章当中,如今在传媒行业的不同工种里也成为并不罕见的热词。在了解长尾效应理论的应用之前,我们先要知道它是什么。 01 什么是长尾效应 长尾效应起源于美国《连线》未来杂志主编安德森,他在杂志中指出:商业和文化的未来不在热门…

长尾效应这个词常见于各行各业的各种文章当中,如今在传媒行业的不同工种里也成为并不罕见的热词。在了解长尾效应理论的应用之前,我们先要知道它是什么。

 

 

 

01 什么是长尾效应

长尾效应起源于美国《连线》未来杂志主编安德森,他在杂志中指出:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中那条无限长的尾巴。


长尾效应官方名词解释:

长尾效应的根本是强调个性化与差异化。人们的需求通常集中在头部,这部分可以称之为流行;分布在尾部的需求是个性化、零散的小量需求,它会在需求曲线上形成一条长长的尾巴。长尾效应的关键在于,这条长长的尾巴所代表的非流行市场累积起来也会形成比流行还大的市场。

 

02长尾效应理论在传媒行业的应用

由于传媒行业是个很宽泛的词,因此小编在此文中细化为中国本土综艺节目的长尾效应。

随着网综时代的到来,垂直细分圈层成为综艺制作人经常挂在嘴边的词。内容垂直化、受众细分化、领域圈层化,表面看过去很好理解。优酷的“这就是系列”(《这!就是街舞》、《这!就是铠甲》等)、爱奇艺的《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等是典型的垂直细分节目,它们的原始受众小众,喜欢嘻哈的人很少、喜欢街舞的人很少。针对小众人群的节目破圈而出,有时能够成为当年的爆款节目,甚或者像《中国有嘻哈》这样成为一档现象级节目。

在综艺市场的垂直细分背后,是从业者对于长尾理论的把控。长尾理论认为非主流型的小众市场人群不断累积,会成为庞大的数字。综艺节目正是深刻理解了这一点,于是无论台综还是网综,很多的节目都从小众化题材入手,中国综艺用长尾理论在摸索着一条原创内容生产之路,传统的二八定律不再奏效,精细化、垂直化才是未来的内容生产之路。

  对于传媒行业的其他种类来说,综艺节目在精细垂直化、影视剧亦是如此,广告同样可以借鉴此法。不再需要去全方位多点开花,只要深耕一个细分领域,必然会有所收成。

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